Highendcamp 하이엔드캠프

우리에게는 판매가 아니라 즐거움을 주는 샵이 필요하다

베토벤은 오늘날 클래식의 기반을 닦은 천재음악가다. 하지만 이 천재조차 자신의 어떤 작품이 힛트칠지는 정확히 맞추지 못했다. 생전에 자신이 가장 아낀다고 한 교향곡, 소나타, 4중

디올(Dior)이 만든 세상에서 가장 비싼, 무료 손세정제의 의미

2020년 3월 3주부터 LVMH가 손소독제를 배달하기 시작했다. 이는 루이비통모앳헤네시 ( LVMH)의 회장인 베르나르 아르노가 자신들의 생산시설에서 손소독제를 생산하기로 한 뒤

옷에는 시간을 쓰지말라는 어느 옷 브랜드 이야기

여기 헌장(메니페스토)에 따라 작업을 하는 브랜드가 있다. 헌장의 내용은 다음과 같다. '(옷) 그것을 위해 쓸 시간이 없다' . 옷을 만드는 브랜드가 옷을

리모와 (Remowa)는 또하나의 루이비통이 될 것인가?

고가 러기지계의 절대 강자라고 할 수 있는 리모와. 알고 보니 이미 세계 최고의 명품 그룹 '루이비통 모엣헤네시(LVMH)' 소속이다. LVMH가 2016년에 인

스위스 럭셔리 시계 브랜드, 모리스 라크르와의 남다른 싸우는 법칙

1975년 어느 날, 스위스 취리히에 기반을 둔 무역회사 데스코 폰 슐테스Desco von Schulthess에서 벌어진 일이다. 갑자기 중역 한 명이 사무실로 성큼성큼 들어왔다.

슈프림 오레오가 알려주는 일상의 재발견

오레오 3개들이에 경매가가 1천만원? 슈프림이 쿠키 브랜드 오레오와 함께 내놓은 슈프림 오레오가 드디어 사건을 터트렸다.6개월전에 팔린 슈프림오레오 3개들이 1박스가 이베이 옥션

새봄에 선보이는 '디올 에딕트 스텔라 립스틱'의 하이브리드 전략

중국에서 오로지 생물학적 교접만으로 생산량이 두배가 되는 벼를 개발해서 화제를 모은 적이 있다. 품질은 최고급 고시히카리와 같은데 생산량은 두배, 이 환상적인 벼의 탄생은 하이브

중고시장까지 잡아야 명품, 경험까지 잡아야 럭셔리

중고 재판매가 신제품 구매를 쉽게 한다. 아이폰을 사면서 물었더니 스텝이 웃으면서 이야기합니다. 3년 지나도 가격을 꽤 받으실 거에요. 아 .. 저는 그 말에 정말 혹했습니다.

에르메네질도 제냐가 왜 스니커즈를 만들었을까

본 투 프리미엄 '신세대'들의 이유있는 소비 반란 신세대들이 선호하는 분야에서는 일찌감치 프리미엄 바람이 불고 있습니다. Z세대가 주축인 글로벌 문구 시장은 202

운동, 영양, 재생을 주는 세상에 하나뿐인 호텔

특급 피트니스 클럽 이퀴녹스가 만든 이퀴녹스 호텔 (Equinox hotel) 피트니스업계의 하이엔드라 불리는 이퀴녹스(Equinox)가 자신들의 역량을 총집결 시켜 '이

세계 최고 명품그룹, 루이비통(LVMH)이 럭셔리 유람선과 호텔을 인수한 이유는?

세계 명품계의 향방을 좌우하는 LVMH(루이비통 모엣헤네시)가 최근 약 3조원이 넘는 거금을 들인 기업인수를 발표해서 화제다. 그런데 사들인 브랜드는 명품 브랜드가 아니었다. &

마스크계의 태슬라가 되겠다는 패션 마스크 기업, 에어리넘(AIRINUM) 이야기

'앞으로 마스크는 제2의 선글라스가 될 거에요.' 스웨덴 마스크 브랜드 에어리넘이 이야기하는 새로운 마스크 시장에 대한 정의다. 슬픈 현실이지만, 마스크가 일상

버킨 백이 아니고 '버킨 립스틱'? 에르메스 립스틱의 등장에 술렁이는 뷰티업계

'드디어 에르메스가 움직이기 시작했다' 2020년 뷰티 업계는 에르메스가 립스틱을 내놓다는 소식에 술렁이기 시작했다.3월에 출시될 것으로 예상되는 에르메스 립스틱은

센스 만점 발렌타인 데이에 추천하는 남친선물, 'Perfect Valentine Gift'

매년 다가오는 발렌타인데이. 이번에는 뭘하지? 초콜릿만으로는 부족하고, 힙한 뭔가가 없을까? SNS 및 빅데이터로 발렌타인데이에 많이 구매하는 하이엔드 아이템을 알아보았어요

루이비통 보다 오래된 전통, 고야드(Goyard)에 대해 알아두면 좋은 8가지

고야드(Goyard)는 알듯 모를 듯한 브랜드다. 길에서 어딘가 많이 보긴 했는데, 요즘 좀 눈에 띈다 싶은데 확실히 꿰뚫고 있는 사람은 잘 없다. 어쨌든 이 느낌 또한 한국 거기

리한나와 제니퍼 로페즈가 선택한 명품 우산, 파소티 (Pasotti)

인구가 5천 명밖에 안 되는 이탈리아의 작은 마을, 동화에나 나올 법한 작은 공방에서 한 부부가 우산을 만들어 팔았다. 이 부부는 스쿠터와 자전거로 우산을 배달하러 다닐 만큼 열성

2020년 승차감은 묻고! 더블로 가는!! '하차감' 좋은 명품 자동차 5

'하차감'이 특별한 이유 벤츠의 본고장 독일보다 판매량이 많다는 벤츠 S클래스를 한국 사람들이 왜 좋아할까? 고객들이 차를 살 때 하나같이 물어보는 질문, 흔히 차를

세뱃돈 다 써도 아깝지 않은, 간지 나는 '플렉스 Flex 신발' 5선

플렉스 (Flex) 신발? 이전에는 스웨그(Swag)하다는 말을 많이 사용했다면 이제는 플렉스(Flex)라는 단어가 더 많이 들린다. 스웨그(Swag)는 '거들먹거리다

미워도 다시한번, 양날의 칼이 될 수 있는 인플루언서 마케팅

60%가 넘는 소비자가 브랜드 자체광고보다 영향력 있는 인플루언서나 유투버를 선호한다고 밝히고 있으니 인플루언서 마케팅은 어쨌든 브랜드에게 피할 수 없는 마케팅인 듯하다. 2018

이제 백화점 1층에서 중고제품을 살수있다? 럭셔리 백화점 '노드스트롬' 변신

앞으로 우리가 아는 샤넬, 루이비통, 뷰티코너가 백화점 1층에서 방을 빼거나 아니면 축소하고 심지어는 2층 위로 쫒겨갈 수 있다. 그리고 그 자리에 들어서는 브랜드는 더 럭셔리한

경계를 경계하라 - 장폴고티에의 향수, '플뢰르 뒤 말'

영화 <제5원소>에서 밀라 요보비치가 입었던 밴디지 룩을 기억하는가? 테이프 같은 끈으로 가릴 부위만 살짝 가린, 옷이라고 하기도, 하지 않기도 애매했던 ‘

노메이크업이 궁극의 메이크업이다 - 팝스타 알리샤 키스가 노메이크업을 하는 이유

아름답기로 이름난 할리우드의 배우들도 화장 전 모습을 볼 때 우리가 아는 모습이 아닌 경우가 종종 있습니다. 이렇듯 메이크업은 자신을 장점을 극대화하고 단점을 가리는 자기 어필 방

변방의 품격, 잘츠부르크의 비밀

잘츠부르크는 오스트리아 중북부에 위치한 변방입니다. 빈이나 뮌헨 등의 대도시에 비하면 규모나 여러 조건들이 열악합니다. 주변 큰 도시들에는 오페라 극장도 수없이 많으며

아마존에서 살아남기 -굴지의 벌꿀오소리 브랜드가 되는 법-

아마존에서 살아남기 - 굴지의 벌꿀오소리 브랜드가 되는 법 - │ Being Amazoned <출처: 매일경제; 아마존, 식품업계에 선전포고…홀푸드

불가리가 호텔을 만드는 이유 _라이프스타일의 집합체, 나의 집이 궁극의 부띠끄가 된다.

"날마다 보그에 나온 것처럼 차려입으려고 애쓰는 일은 무의미한 일이다" - 캘빈클라인 당당하게 살며 성공한 사람들은 모두 저마다의 스타일이 있습니다. 억지로 만

랄프로렌을 먹고 마셔라 - 경험경제가 새로운 부활을 이끈다.

2019년 파리 패션 위크에는 랄프로렌의 옥스포드 셔츠와 녹색 넥타이를 맨 바리스타가 커피를 만들어주는 랄프로렌 커피 숍 ‘Ralph’s’ cafe

록시땅L'OCCITANE과 러쉬LUSH의 비누판매가 급증한 이유

세상은 예상한대로 움직일 듯하지만 또 그렇지 않습니다. 인류의 미래에 대해 주장한 두명의 작가가 있었습니다. 조지오웰과 토마스 헉슬리입니다. 두사람의 주장은 상반되는데 결국 이들

미래의 소비 신대륙으로 가라

변방을 공간적 개념으로 이해하는 것은 변방에 대한 오해이다. 누구도 변방이 아닌 사람이 없고, 어떤 곳도 변방이 아닌 곳이 없고, 어떤 문명도 변방에서 시작되지 않은 문명이 없다.

나보다 나를 잘 아는 디지털 스타일리스트 '스티치픽스 Stitch Fix'

이집트의 클레오파트라에게는 비서가 있었는데, 기록에 따르면 그 이름이 디오메데스였다고 합니다.클레오파트라를 너무도 사랑했던 로마의 장군 안토니우스가 클레오파트라가 죽은것으로 착각해

[친자(親子)소비경제의 등장] 친자(親子)전성시대

친자(親子)소비경제의 등장 1. 친자(親子)전성시대 현재 세계 명품 시장의 성장은 중국이 이끌고 있습니다. 여러가지 이유가 있지만 친자소비경향이라는 현상을 주목할 필요가 있습니

루이비통의 24S는 트로이의 목마다

세계최대의 럭셔리 그룹 LVMH가 명품 온라인 쇼핑몰 24S가 6월부터 한국어 사이트를 개설하여 서비스를 시작했습니다.럭셔리브랜드가 온라인 쇼핑몰을 하는 것이 특별한 것이 있

꿈틀거리는 Z세대

전세계에서 Z세대는 막강한 파워를 행사하고 있습니다.인도에서 35세 이하 z세대는 2/3를 차지하고 있으며, 1995년부터 2005년 사이에 태어난 한국Z세대는 650만명으로 전체

명품계의 중고나라 더리얼리얼 TheRealReal

"It’s the new luxury life cycle." 지속가능한 제품력으로 명품 중고시장 활성화명품의 중요한 특징은 재판매 시장이 있고 이 가

루이비통은 왜 버질아블로를 선택했나

“100년 이상 된 제품과 브랜드를 12살 아이에게 전달하는 것은 쉬운 일이 아닌데, 내가 그 일에 전문이다.”- 버질아블로 디자이너 버질 아블로에게는 전설

리한나 Fenty x LVMH

할리우스 스타 리한나Rihanna가 런칭한 Fenty Beauty는 전 인종과 피부색에 맞는 40종의 파운데이션 출시하며 인종차별 없는 파운데이션으로 인기를 끌었다. 리한나는 Fe

오늘 기분은, 구찌 _ 4차혁명시대, 소비심리에세이

프롤로그. How are you feeling today? 오늘 기분 어때? I feel gucci 오늘 기분은 구찌야 파리의 핫한 20대들이 즐겨한다는 인사입니다. 오

I Feel Gucci 구찌에게 무슨일이 일어났나

I Feel Gucci, 오늘 기분은 구찌 본 내용은 '구찌현상'으로 대변하는 소비일상의 하이엔드화를 다룬 글입니다. 구찌에게 무슨 일이 일어났나 90년대 창업

밀레니얼, 멜로니얼melonnials 밀로니얼milonnials

1564년 미켈란젤로가 운명했다. 1564년 세익스피어가 태어났다. 지는 것이 있다면 새로운 탄생이 있는 것. 그것이 자연의 섭리라는 것을 말하는 걸까. 시장이 전반적으로 활력을

손목에 차는 디저트가 있다? 리처드 밀 Richard Mille 봉봉컬렉션

여러분에게 ‘발렌타인데이’, ‘화이트데이’는 어떤 의미인가요?매년 봄 시즌이 되면 사랑하는 사람에게 달달한 디저트로 마음을 전하는 기회가

중국기업은 왜 가격경쟁을 좋아하는가

"차이나 프라이스(China price)라는 단어를 혹 들어보셨나요?" 뉴욕타임즈는 미국기업이 가장 무시무시하게 여기는 단어로 차이나 프라이스(China pric

자전거를 타고 스타벅스를 정조준한 '윌리스 커피'

2014년 스웨덴 말뫼의 한 카페에서 한 젊은이들이 모여 와인을 홀짝거리며 이야기를 나누고 있었습니다. 이 젊은이들은 광고 어워드에서 수상을 할만큼 전망있는 광고에이전시를 운영하고

[북유럽하이엔드전략] 오슬로에서는 누구나 바이킹이 된다

한국에 와서도 흐린 날씨에는 가끔 '북유럽스러운 날씨야'라고 하는 버릇이 생겼다. 북유럽에 혹시라도 가서 그곳의 지독히 우울한 날씨, 누구나 절규를 그린 뭉크가 될

[북유럽하이엔드전략] 스칸디나비아와 바이킹

스칸디나비아의 기원 스칸디나비아(scandinavia)라는 용어는 북유럽의 스칸디나비아 반도의 3개국 덴마크, 스웨덴, 노르웨이에 핀란드, 아이슬란드까지 포함해 5개국에 대한 지

[북유럽하이엔드전략] 사람을 중심에 두면 해결책이 보인다.

"배로 죄수를 먼 곳으로 이송시키던 시절의 이야기다.가는 도중 죄수들이 너무 많이 죽었다." 끝까지 살아있는 죄수가 40%가 넘지 않았으니 그 가족들이 가만히

헬싱키에는 침묵(?)채플이 있다

길을 갈 때 개미 한마리가 보여도 우리는 피하기 마련이다. 속도가 느려질수록 작은 것들이 보인다. KTX를 타고가다가 무궁화호로 갈아탔을때 묘한 즐거움에 승차했던 경험이 있다. 느